Avec Les Formes Libres, la Maison de parfums, fondée il y a 122 ans, étend son univers beauté au-delà du jus et du flacon, en proposant une première collection d’objets qui puise dans la traduction matérielle de son concept.
Les Formes Libres, une collaboration à quatre mains
La collection naît d’un dialogue entre Olivia de Rothschild, directrice artistique de la griffe, et l’artiste français Xavier Dehaye, fondateur d’Atelier Constant. Porte-encens, boîte, vase, vide-poche et autres pièces fonctionnelles composent un ensemble décoratif articulé autour d’une notion centrale, le vivant. Cette idée irrigue les volumes, les textures et les détails.
Une ligne organique entre naturalisme et art déco
Les Formes Libres revendique une esthétique où les formes organiques et les détails naturalistes rejoignent des clins d’œil art déco. Les pièces façonnées à la main en laiton, étain ou bronze nickelé, cette approche consacre la main et l’atelier, tout en donnant à la collection une densité visuelle qui s’inscrit dans l’univers Caron, historiquement attaché à la sophistication des objets et des rituels.
Des références directes à l’histoire de Caron
Au fil des designs, la collection se construit comme une célébration de l’héritage de la Maison. Certaines pièces évoquent la boutique historique de la place Vendôme, inaugurée à l’après-guerre, d’autres rendent hommage à un étui à savon du début du XXe siècle. Caron pousse aussi l’exercice de mémoire jusqu’à la réinterprétation artisanale du flacon 80’s de la fragrance Nocturnes, signe d’une volonté de relier les époques sans les muséifier.
Le lifestyle, cette extension sensorielle et levier stratégique
En investissant la catégorie lifestyle, Caron cherche à prolonger son univers sensoriel au-delà du parfum pour inscrire sa signature dans des usages du quotidien. L’objet devient un support de désirabilité, mais aussi un outil de cohérence, capable d’élargir la relation à la marque. Cette extension de marque sert à la fois l’expression créative et la diversification de son business.
Collaboration presse officielle
Blender Bookmagazine 